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红鹦鹉专访:抖音火山版头部直播机构的成长之路

发布时间:2022-09-12

  摘要:荣获火山2018年第一直播机构的红鹦鹉文化传媒,在火山品牌升级后又有什么最新的经验想要分享给行业呢?

  就在上个月初,火山宣布品牌升级,原火山小视频正式更名为抖音火山版。面对这一次平台的品牌升级,平台中的头部直播机构山东红鹦鹉文化传媒有限公司(以下简称红鹦鹉)也分享了独家经验:通过授权火山账户与抖音账户互通,在火山平台上也能收到抖音用户的评论、送礼,互通功能让我们的内容获得更好的分发,被更多人看见。他们表示,抖音火山版升级后,能明显感觉到流量增大,激发了更多主播的兴趣。流量池增大,意味着会有更大的潜力,对机构和主播来说无疑都是一个难得的新机会。

  红鹦鹉2017年10月入驻火山成为平台直播机构,三个月时间成为山东地区最大的直播公司,半年时间登顶火山全国第一直播机构。作为现在抖音火山版的头部直播机构,红鹦鹉的逆袭之路其实也有迹可循并且值得借鉴。

  红鹦鹉文化传媒公司成立于2017年9月,也就是说在被视为直播元年的2016年刚刚过去之时,红鹦鹉的主创人员便看准了直播这一风口,并且选择在互联网公司聚集的北上广以外的一个山东南部城市去落脚发展自己的直播机构。其实成立之初的红鹦鹉也是第一次涉足直播行业,三年间也在不断克服着种种危机,在困难中坚定前行。

  所经历的困难中,最棘手的应该就是如何妥善处理主播与机构之间的关系。在红鹦鹉的第一批主播成长起来后,逐渐开始处于疲惫期,大量的老主播不愿再定期开播。这个时候在这个时候红鹦鹉首先想到的要是人性化管理。因为红鹦鹉的主播们大多为线下工作,即主播来到公司开播,所以给予主播人性关怀是非常重要的。为此他们为主播提供餐饮,独立舒适的直播间,甚至各种常备药以及各种无微不至的照顾;第二,给予专业的培训指导,比如声乐、舞蹈、化妆、形体等各种才艺培训,为主播规划好可预期的未来;第三,他们搭建了非常良好的沟通平台。在机构自有的酒吧和户外花园中,机构充分利用线下的时间和主播积极的沟通并进行心理辅导。正是如此,及时沟通与解决了新老主播的心理障碍,使得主播数量有了一个稳定的增长。

  红鹦鹉用了一年时间便实现了320家加盟公司,旗下3万名主播。但同时要面对的是当地主播市场饱和的问题。红鹦鹉及时制定了解决方案,对现有主播进行一个精细化打造的同时,组建更大规模的线上经纪人团队与运营团队。这样机构与主播也在平台上取得了不小的成就,2018年8月顺利成为火山平台上第一大机构,2019年6月旗下主播盈盈荣获火山音乐节冠军,王大拿荣获火山夏季新星赛男主播亚军。

  谈及未来几年的发展规划,红鹦鹉称将在现有基础上,继续加大主播的投放数量,严格培训并筛选更多优秀主播加入到各大平台,继续为互联网直播输出更为优质且多元化的直播内容。真正实现更加专业化、精细化、个性化的内容制作,提升直播的内容质量和直播间氛围,给观众带来全新的视听体验。此外,尽可能更多去面向社会组织各种新媒体活动与公益性活动,更多的的承担作为企业应尽的社会责任,服务社会,回馈大众。

  红鹦鹉着重强调了他们一直重视公益这方面的正能量建设,将利用直播作为基石,在内容创新、主播管理、政企合作等领域,充分发挥直播+的优势,积极探索直播+公益、直播+文化、直播+非遗、直播+扶贫等多方面的内容创新,逐步建立起正能量主播矩阵。

  对于履行社会责任,红鹦鹉也不只是说说而已,机构曾多次在滕州本地联合有关部门开展各个类型的公益活动。仅在2019年中,他们就密集地开展了情暖冬日,慰问老兵行 红鹦鹉公益、红鹦鹉六一走进滕州市特殊教育学校、警民同心防诈同行防电诈宣传快闪活动等多个线下公益活动。

  回想起他们在活动中的所获,一个去慰问老兵的场景曾令红鹦鹉的工作人员们深深动容。面对90多岁高龄的抗战老兵,当他们追忆起意气风发的戎马生涯,眼神中依然满是奕奕神采,瞬间让人感受到抗战老兵身上尘封已久的骄傲与荣光。他们也明白了这些最后的老兵,可以让后人重新感受到信仰的力量,自强的精神,理解和平与自由的珍贵。他们称这与其说是红鹦鹉的慰问,机构更愿意去感恩这些可敬又可爱的老英雄,给了他们当下前进的力量。

  红鹦鹉表示,他们一直怀着敬畏之心在做公益,也一直在思考如何利用直播的社会动员和舆论引导能力,积极引导主播做好正能量内容的传播,认真去践行企业的社会责任。他们这种长期以来的公益行为也为直播机构在公益行动中能够扮演的角色起到了一个良好的示范作用。

  值得注意的是,红鹦鹉这样一个同时兼顾发展与社会责任感的直播机构在平台的选择上遵循着自己简单而明确的原则,那就是平台与机构之间是否有完备的沟通规则与信息同步流程。他们也指出有些平台因为规则的不完善使得太多直播机构签约后被放养不管,导致直播机构手握不合理的合同与平台规则,限制了优质主播的发展与机构的成长。但是,在他们深耕多年的抖音火山版平台中,红鹦鹉得到的是顺畅的沟通与服务,为他们的发展与扩大清扫了一切后顾之忧。所以他们也将自己的发展重心放在了抖音火山版上。一品堂大图库

  进入直播行业满三年的红鹦鹉也将这次产品升级视为一次自身发展的助力,利用这次机遇继续坚持发展与责任并行,借助品牌升级再次铸就鲁南直播机构的传奇。