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46亿中国人在读网文但这个准千亿市场却挣不到钱

发布时间:2022-09-10

  但奈何不住它受欢迎。在中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的报告第47次调查报告,网络文学作为中国互联网的重要组成部分被写进了报告,报告显示,截至2020年12月,我国网络文学用户规模达4.60亿,占网民整体的46.5%这意味着每3个中国人就有1个人在网上读小说。在大学寝室的被窝里,在早晚高峰的地铁上,人们快速滑动屏幕,想要看到下一章。据艾媒咨询测算,2020年中国网络文学的市场规模达到了210亿元,而其潜在的市场高达千亿。

  2004年,盛大全力加持,起点中文网实力大增,到2008年,盛大文学整合了起点中文网、红袖添香、小说阅读网、榕树下、潇湘书院、言情小说吧六大原创文学网站,加上天方听说网、悦读网、晋江文学城(占股50%),同时还拥有华文天下、中智博文和聚石文华三家图书策划出版公司,占据当时整个原创文学市场72%的份额,吴文辉被业界称为“网文教父”。

  付费阅读模式在过去十几年里没有发生太大的变化,只是随着3G时代到来,用户逐渐从PC向移动端转移。一批公司通过快速抢占新渠道取得了成功。成立于 2008 年的掌阅、中国移动和中国电信旗下的咪咕阅读、天翼阅读都是其中的代表。2015 年之前,掌阅市场份额稳居第一。此后与阅文以及后来的阿里文学形成移动市场前三稳定格局。

  目前市场上逐渐形成包括字节跳动旗下的番茄免费小说,百度投资的七猫小说,连尚网络的连尚免费读书、阅文集团的飞读小说和掌阅科技的得间小说等的主流免费阅读平台。他们以短视频、综艺节目等内容形式大批量投放广告,快速打开知名度,比如番茄小说有抖音为其导流,大量出自番茄小说截取内容的狗血片段被改编成短视频,吸引用户打开番茄小说的下载链接,七猫小说则赞助了《向往的生活4\5》和《王牌对王牌6》等头部综艺,将“免费看书100年”这句广告语印在了观众心中。

  数据显示,免费阅读平台与付费阅读平台用户重合率极低。艾瑞 UserTracker 监测数据显示,免费阅读APP与付费阅读APP的重合用户占总用户规模的3%以下;Questmobile的数据显示,2019年4月,掌阅与七猫免费小说的重合用户占掌阅全部用户的2.5%,阅文集团的QQ阅读与七猫免费小说的重合用户占QQ阅读全部用户的3.2%。

  而他们的共性是均来自传统阅读平台。数据显示,近年中国三大移动阅读平台旗下拥有版权数和签约作者数都稳中有升,而阅文作为移动阅读头部企业,更是靠作者数和版权数构建行业绝对壁垒。截至2020年第二季度,中文在线及阅文集团版权成本超过3亿,未来版权及头部IP竞争将是企业得以继续增长的关键驱动力。

  以2020年大火的“赘婿”题材为例,根据某平台统计,在此类题材流行度较高的时期,一个月内热度上升最快的前十部作品中,曾道内么资料,赘婿题材占30%,成为免费模式男频小说的主流题材,内容也以“主角入赘受欺压,最后反转打脸”为主。报告认为,受限于内容单一且同质化严重等问题,在行业看来,免费阅读平台很难生产出具有开发改编价值的IP,尤其是具有动漫、影视化等改变潜力的内容。