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半个茶圈都在热议的佳兆业·兴海茶“御品·老班章”为什么这么燃

发布时间:2021-07-23

  众所周知,普洱茶“一山一味”的显著特征,是让众多茶友痴迷普洱茶的核心原因,其中“老班章”更是早已被大众所熟悉,成为茶人朝拜的圣地。随着名山名寨普洱茶价值回归叠加消费升级,一些品牌茶企也在潜心匠作,用名山名寨茶品,推动普洱茶的品质消费。

  在今年的6月18日,佳兆业·兴海茶震撼发布了“御品·老班章”这样一款年度高端新品,这是继去年“御见·老班章”后,推出的又一款“老班章”之作,自上市以来引发了业界广泛热议。这背后隐藏着哪些消费趋势?佳兆业·兴海茶又有着怎样的市场考量?

  事实上,兴海茶厂与老班章有着深厚的“茶缘”,其早在2002年就着手开发老班章茶品,并生产出诸如2004年班章乔木生态沱茶(又名“土鸡沱”)在内的多款传世经典班章茶品。

  近些年,伴随着中产阶级人群持续扩大与消费升级,也在推动茶叶消费升级,高端市场将是支撑行业继续上行的主要动力,普洱茶市场新一轮高端博弈早已拉开序幕。

  而其中的班章茶,经过这么多年的市场考验,已经成了高端普洱茶的代名词,在普洱茶投资收藏市场上也有着极高的话语权。

  梳理佳兆业·兴海茶近些年推出“班章茶”的节奏,从2019年的班章乔木生态沱、到2020年的御见·老班章再到今年推出的御品·老班章...

  我们不难发现,佳兆业·兴海茶在“班章茶”体系上的布局,走的是“长期主义”产品道路,在普洱茶高端市场扩容的机遇下,佳兆业·兴海茶持续释放加码高端市场的决心和品牌自信。

  其实,“御品·老班章”自6月18日开售以来,就引起了茶圈的高度关注,很多资深茶友已经迫不及待地通过各种渠道下单购买。

  随后,针对“御品·老班章”的全国40余场巡回品鉴活动也同步开启,佳兆业·兴海茶携“御品·老班章”南下北上、西进东扩,至今已经走过了广州、佛山、深圳、太原、济南、www.118333.com,郑州等城市,已经吸引了上千茶友抢鲜品鉴,让大家感受到了御品·老班章的品质魅力。

  通过深度体验,不仅建立了消费者对“老班章” 品质的认知,更是再度点燃了经销商、茶友的热情,在市场上劲刮 一股抢购“御品·老班章”的热潮。

  “满屋子都是浓郁的蜜香,有种置身于森林一样清新感。”、“滋味霸气”、“回甘快、喉韵明显”、“苦与甜的相互交融让人心生愉悦”在品鉴会现场,茶友们赞美之情溢于言表。

  “在有些区域市场,御品·老班章”已经是一饼难求了。”在藏茶客王先生看来,除了其本身优质的品质外,能真正让这款新品的市场口碑持续发酵,还有其未来可期的升值空间。

  一位经销商也表示,“御品·老班章”在当地卖得很不错,这说明佳兆业·兴海茶在高端系列产品的布局上,踩准了这一部分消费群体的消费需求。“不到一个月,这款茶从7999元/饼的价格,已经涨了不少,这种来自投资收藏市场上的真实反馈,让我们更有信心了。”

  御品·老班章的市场反馈,也充分证明了佳兆业·兴海茶对待“高端市场”的严谨态度:好的原料加上好的工艺与匠心持守,才能做出真好茶。

  中长期看,普洱茶高端消费升级已成趋势,普洱茶高端市场有望持续扩容,集品饮价值与收藏投资价值于一身的“老班章”茶,将在未来的高端市场竞争中抢占更多份额。

  众所周知,老班章普洱茶产量稀少、真正的老班章普洱茶可谓一茶难求,随着连年大涨的价格而来的,便是品质参差不齐、以假乱真等市场乱象,这也是茶企急需破局的市场痛点。

  基于对高端普洱茶市场机遇与挑战的深刻洞察,佳兆业·兴海茶深耕产品创新,并坚持品质+品牌的产品战略,此次推出的御品·老班章,是以品质优势和自身的品牌魅力,打破了名山名寨产品同质化竞争的市场局面,满足高端消费者对知名品牌名山茶“真味、臻品”的向往。

  在业内人士看来,佳兆业·兴海茶持续推出“老班章”产品背后,既是争抢消费升级带来的红利,更是在为下一个五年高端市场“深度”做布局,在品质升级和消费升级的大趋势下,抢先让“御品·老班章”这些经典大单品抢占消费者心智、融入新时代,为其“做大品牌”战略推进提供有利的支撑。

  诚然,在新一轮的市场竞争中,无论是产品打造还是消费者培育,佳兆业·兴海茶都坚持从“筑品质,塑品牌”的视角入手,寻找与之相匹配的打法与表达方式。“御品·老班章”未来所呈现的行业地位与市场价值,也许还会给行业、给消费者带来更多惊喜。